Операции, присущие SEO, многочисленны и должны применяться в соответствии с целями, которые компания хочет достичь, тем самым создавая синергию между применяемыми методами и стратегиями.

У профессионалов в этом секторе много работы, хотя есть проблема, которая доставляет им больше проблем, чем другим, и это цель поиска или цель поисковых запросов для целей SEO.

Что такое поисковые запросы?

Когда мы говорим о поисковом намерении, мы говорим о намерении, которое заключается в том, что пользователь должен найти в Интернете то, что он хочет, когда он набирает ключевые слова в поисковых системах и именно в Google: это причина, по которой миллионы людей каждый день решают погуглить что-нибудь.

Исследовательские намерения - это действия, которые люди делают, когда они чего-то хотят: узнать, купить услуги или продукты, узнать больше о бренде, посетить веб-сайт, узнать о местах, вещах или услугах и т. д ... и когда они решают, что вот их цель, они часто вводят ключевые слова, которые не могут удовлетворить их запросы.

Изучение поискового намерения для SEO, проведенное экспертом, состоит в том, чтобы попытаться создать рейтинг вопросов или запросов, которые учитывают, какова цель людей, и, наконец, иметь возможность установить SEO веб-сайта на основе их.

Основываясь на намерении поиска, профессионал, исследуя различные типы вопросов, может узнать, набрал ли пользователь Интернета транзакционный запрос, чтобы завершить коммерческий процесс, направленный на покупку чего-либо, если он является навигационным, через который он ищет конкретный сайт, страницу или блог или, наконец, если он носит информационный характер и, следовательно, направлен на изучение темы, новостей и т. д.

Почему полезно анализировать цель поиска

Анализ поискового намерения является необходимой операцией для всех экспертов по SEO, поскольку он позволяет оптимально оптимизировать сайт для Google и точно и стабильно решать, какие стратегии следует реализовать, чтобы разместить его в поисковой системе.

Копирайтер, который пишет содержание, не принимая во внимание поисковых запросов делает большую ошибку, потому что он рискует, что его статья может  потонуть среди тысяч информаций, представленных сайтами, и что он никогда не найдет тех, кто делает такой запрос: это может произойти, несмотря на то, что пользователи стремятся найти именно такой предмет, который, возможно, может решить их проблемы или удовлетворить потребности.

Осведомленность о причинах, побуждающих людей выполнять конкретные поисковые запросы, - это способ ответить им и дать им то, что они хотят: очевидно, это средство гарантировать, что статья, которую мы только что упомянули, не потеряна. и наоборот, он легко перехватывается пользователями.
Намерение поиска должно соблюдаться, в то же время мы продолжаем оптимизацию содержания, изменяя веб-сайт для ответа на такой запрос.

Алгоритм Google со временем изменился, и если раньше было достаточно ввести ключевые слова, то сегодня он также активируется путем соединения их друг с другом, чтобы определить, действительно ли этот контент может удовлетворить вопросы пользователей: это означает, что он проверяет если содержание соответствует настоящему поисковому намерению людей.

Изучение таких вопросов - это работа, которая приобретает актуальность для создания авторитетного, ценного и полного контента и может привести к многочисленным посещениям на сайт.

Предположим, что клиент желает приобрести определенный продукт или услугу: у вас должен быть веб-сайт, который учитывает его волю и намерение поиска и фокусируется на транзакционных запросах;

Однако если вы хотите получать информацию, вы должны внимательно анализировать навигационные запросы.

Это далеко не простые, а также довольно сложные операции, которые, тем не менее, должны безупречно выполняться SEO-специалистом, который хочет оптимизировать веб-сайт и сделать его предпочтительным по сравнению с конкурентами в Google.

Оптимизируя сайт для SEO, вы должны учитывать, чего на самом деле хочет человек; это единственный способ сделать сайт успешным и получить достоверные результаты даже в долгосрочной перспективе.

Навигационные, информационные и транзакционные исследования

Консультант по SEO проводит исследования намерений, чтобы определить лучшую стратегию оптимизации сайта и позиционирования его в поисковой системе, а также исправить операции контент-маркетинга, то есть сколько и какой контент необходимо создать для рассматриваемого сайта.

Как уже упоминалось, SEO-специалист проводит свои исследования, составляя классические запросы на основе запросов, которые сгруппированы в три основных типа.

Навигационный поиск выполняется пользователем, который по реальным причинам уже знает, что искать, а затем вводит название бренда, услуги или продукта в поисковых системах. Это навигационный запрос, например, «книга Кийосаки, богатый отец, бедный отец».

Информационные запросы - это запросы тех, кто еще не имеет четкого представления о том, что они хотят искать, и поэтому ищут информацию о содержании, которое может быть более или менее общим.

Пользователь хочет получить информацию, чтобы лучше понять, что конкретно нужно искать. Пример информационного запроса: «Стратегии лидогенерации B2B Instagram».

С другой стороны, транзакционные поиски выполняются пользователями, которые хотят выполнить действие, например, купить товар или услугу, выполнить загрузку и т. д.

Кажется, что 80% поисковых запросов, выполняемых пользователями, носят информационный характер, и только 20% посвящены двум другим типам.

Намерения людей исследования можно понять, отслеживая и анализируя наиболее часто используемые ключевые слова и объемы их трафика; происхождение последних можно понять с помощью специального программного обеспечения и инструментов SEO.

Та же поисковая система предоставляет такие инструменты, как подсказка по ключевым словам, чтобы помочь экспертам определить намерения поиска.

Часто люди путают ключевые слова и поисковые запросы, думая, что это один и тот же инструмент, а на самом деле это не так.

Ключевые слова имеют небольшую конкретную ценность, в то время как вторые задаются вопросами, в которых набрано несколько слов и характеризуются ясным и точным намерением.

Связанный поиск является неотъемлемой частью того, что пользователь вводит в поисковой системе, и просто Google использует калькулятор скрытого семантического индексирования, с помощью которого он анализирует содержимое, представленное в Интернете, для перехвата наиболее подходящих ключевых слов для получения наилучших результатов.

Кроме того, меняется цель поиска, потому что количество страниц в Интернете значительно увеличилось, и, следовательно, много контента, способного дать ответы пользователям.

Google разработал алгоритм, способный выбирать наиболее точные ответы, а не просто страницу, способную ответить на все вопросы.

 Как можно оптимизировать контент для поиска в Google?

Вы можете адаптировать контент и целевые страницы к поисковым запросам пользователей в Интернете: например, если человек ищет информацию по определенной теме, у него должны быть статьи, содержащие ответы именно на то, что им нужно.

В том случае, если субъект хочет купить актив, успех сайта определяется его способностью предоставить ему контент, позволяющий купить именно этот продукт.

Точно так же те, кто ищет услугу, должны найти ресурс, который соответствует этой потребности.

Данные анализируются по содержанию и запросам с целью определения ключевых слов и определения цели поиска.

Это непростые операции, доступные для неопытных, однако профессионал может сравнить содержание с результатами поиска, уже представленными на первой странице Google, где перечислены первые десять сайтов.

Например, если конкурент публикует страницу из 1000 слов, а ваш сайт из 500, возможно, вы недостаточно ответили на вопросы пользователя.

В этом случае вы можете вставить дополнительный и связанный контент, чтобы обогатить свою статью, демонстрируя свои навыки.

Выводы

Как уже упоминалось, алгоритмы Google стали тоньше, и по этой причине они стали более точными в понимании поискового намерения посетителей; следовательно, на страницах поисковых систем он занимает высокое место среди тех, которые лучше всего отвечают на запросы.

Чтобы провести эффективную SEO-кампанию, контент должен адаптироваться как к людям, которые они обычно что то ищут, так и к поисковым намерениям конкретной целевой аудитории.

Вы должны создавать контент, который дает полезную информацию для людей, которые в этом нуждаются, а также привлекать к покупке тех, кто хочет купить.

Читайте также в каталоге статей, статьи на темы:

Зачем нужно SEO для сайта, 

Как сделать SEO оптимизацию сайта? 20 пунктов,

Массфолловинг и масслайкинг,

Создание сайта как залог сногсшибательного успехаСоздание сайта как залог сногсшибательного успеха.